Что общего между аудиокнигами и модными духами? Оказывается, и то и другое способно вдохновить своеобразным ореолом загадочности и романтики. При условии, что аудиокнига – художественная (лучше приключенческого жанра), а духи — olce Gabbana Anthology L`Imperatrice 3 (подробнее о них можно прочитать тут: http://www.butik-parfum.ru/product_1028.html). Сочетание романтики и тайны объединяет оба этих явления, и вот почему:
- в каждом из них присутствует прямое указание или намёк на тайну: у аудиокниги это сюжет, у духов это состав
- в формировании отношения к обоим явлениям важную роль играют чувства: у духов это обоняние, у аудиокниги – воображение
- и то и другое явление впечатляет за счет ассоциаций
- оба предмета имеют протяженность во времени (в аудиокниге развивается действие, как и аромат духов меняется в течение дня)
- наконец, все перечисленные свойства формируются целенаправленными авторскими усилиями
Почему запах и звук родственны
Даже простой житейский опыт подсказывает, что между теми областями головного мозга, которые отвечают за восприятие звуков, и теми, что формируют восприятие запахов, имеется определённая связь. У каждого человека она выражена в индивидуальной степени (у кого-то больше, у кого-то меньше), но она почти всегда есть. Кроме того, оба этих органа чувств связаны между собой посредством ассоциативного мышления. Например:
- вы встретили давно забытый аромат и тут же, неожиданно для себя, вдруг вспомнили, с каким человеком он связан и при каких обстоятельствах вы его ощущали
- вы услышали звук, который, как вам кажется, никогда раньше не слышали, но при этом мозг всегда чётко разграничивает, несёт ли услышанное опасность или нет
- неслучайно в отношении восприятия ароматов в русском языке принято использовать глагол «слышать» (скажем, «слышать запах»), и это сочетание считается естественным и понятным не только носителям русского языка
Могут ли аудиокниги «пахнуть»
Среди меломанов восьмидесятых и девяностых годов прошлого века была распространена страсть к обнюхиванию новых аудиокассет. Как это ни странно звучит сегодня, но с помощью обоняния тогда действительно можно было определить качество и происхождение изделия, отличить подделку от фирменного продукта. По-видимому, состав пластмассы у них был настолько разный, что это отражалось на запахе. А для магнитной плёнки принципиально важно качество производства: некачественные кассеты служили недолго, да и сделать чёткую аудиозапись на них было невозможно.
Другой пример. Пробники духов в глянцевых журналах оказываются не случайно. Дело в том, что посредством тщательно подобранных и грамотно разработанных ароматов в сочетании с определённым визуальным рядом можно управлять ассоциативным мышлением потребителя. А это, в конечном итоге, выгодно не только рекламируемому в журнале ароматическому бренду, но и самому изданию.
Отсюда напрашивается естественный вывод. Если производители аудиокниг воспользуются журнальным опытом и станут вкладывать в буклеты своих DVD и CD пробники хороших духов, то смогут не только получить дополнительную прибыль от рекламы, но и закрепить положительные ассоциации с собственной продукцией. Другими словами, аудиокниги не только могут, но и должны пахнуть приятно.
Автор: Вероника Вебер
Дата публикации: 27.10.2016